💋 Vom viralen Lipgloss zur Milliardenmarke

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Warum Elf Beauty die Celebrity-Brand Rhode kauft

Die börsennotierte Kosmetikmarke Elf Beauty übernimmt Rhode, die Marke von Model Hailey Bieber für eine Milliarde US-Dollar. Als Business- und Beauty-Junkie muss ich natürlich abnerden und erklären, warum dieser Deal so bemerkenswert ist:

• Elf Beauty wurde 2004 in den USA als preisgünstige Kosmetikmarke gegründet und ging 2016 an die Börse.

• Bieber gründete Rhode im Jahr 2022 gemeinsam mit Geschäftspartner:innen und Investor:innen und landete mit dem viralen Lipgloss und dem dazugehörigen iPhone-Case einen Verkaufshit.

• Keine andere Celebrity-Beauty-Brand wurde schneller verkauft als Rhode. Kylie Jenners „Kylie Cosmetics” ging vier Jahre nach dem Launch an den Coty-Konzern.

• Der Deal ermöglicht es Rhode, künftig in der Kosmetikhandelskette Sephora gelistet zu sein und sein Sortiment zu erweitern. Gründerin Bieber bleibt als Chief Creative Officer bei Rhode und wird auch Elf künftig beraten.

• Für Elf ist die Akquisition ein Schritt in Richtung Beauty-Konglomerat. Der Markt wird bisher von L’Oréal und Estée Lauder dominiert. Die meisten Kosmetik- und Hautpflegemarken im Handel gehören zu einem der beiden Konzerne. Das Segment erhält mit Elf also einen ernstzunehmenden neuen Player.

• Nach der Ankündigung des Deals schloss die Elf-Aktie am Donnerstag 23,58 Prozent im Plus.

Einladung

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📅 Dienstag, 1. Juli 2025, ab 17 Uhr
📍 Rooftop Bar Am Hof 8, 1010 Wien
💬 Der Name ist Programm, gute Gespräche, Drinks und Finger Food

Marktzahlen der Woche

^{(Entwicklung seit Wochenbeginn, aktuellste Schlusswerte)}

OpenAI-Hardware

Was soll Jony Ive für OpenAI entwickeln? Wir sollten ihm diese Umfrageergebnisse zukommen lassen. Es gibt offenbar noch genug Markt für Smart Wearables, wie unsere Umfrage zeigt. Die neue Frage findet ihr am Ende des Newsletters.

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Smart Weekend

Binnenmarkt neu gedacht: Mit einer neuen Binnenmarkt-Strategie will die EU ihre Wirtschaft fördern und unabhängiger von anderen Großmächten machen. Welche Pläne es dafür gibt, erfahrt ihr hier.

Podcast-Interview: So offen und umfassend wie im "Ehrlich gesagt”-Podcast habe ich noch nie über mein Geschäftsmodell, meine Einnahmequellen und mein Verständnis von Unternehmertum gesprochen. In diesen 50 Minuten finden sich zahlreiche wertvolle Tipps für alle, die Medien machen oder Unternehmen gründen wollen.

❔ Smart Question

Lisa

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